Leiden er Nederlands eldste universitetsby (siden 1575), og midt i byens gamle sentrum ligger det store varehuset V&D. I denne delen av byen er biltilgjengeligheten minimal – parkeringsmulighetene er bortimot ikke-eksisterende – men sykkeltilgjengeligheten er desto bedre. Det sykles og sykkelparkeres over alt i en slags rolig harmoni med noen biler, noen busser og mange gående.

Men det kan også bli for mange sykler når de også må parkeres – noe sentrum unektelig bærer preg av.

V&D vil ikke bidra til å forsterke dette sykkelparkeringskaoset. Men de er veldig klar over at også deres mange kunder kommer syklende, og for at det ikke skal være noen tvil om at syklistene er velkomne til handel, er den røde løperen rullet ut – helt bokstavelig!